Woolish on üles ehitatud sügavale kestlikkuse põhimõtetele, mis on olnud brändi loomuliku DNA osa algusest peale. Bränd usaldab looduslikke materjale, eelistades 100% jälgitavat ja sertifitseeritud meriinovilla, ning toodab väikestes kogustes, et hoida jalajälg võimalikult väike. Brändi tegevus järgib ringdisaini põhimõtteid: kasutatakse monomaterjale, toodete elutsüklit planeeritakse teadlikult ning tootmisjääkidest luuakse uusi tooteid, vältides jäätmete tekkimist. Woolish paistab silma ka oma nullkulu tootmise ja täieliku läbipaistvusega materjalide ja tootmisprotsesside osas. 2025. aastast kannavad nende tooted lisaks Woolmarki ka GRS ja RWS sertifikaate. Woolish väärtustab kohalikku käsitööd ja kogukondade tugevdamist, pakkudes pika elueaga tooteid, mida saata edasi põlvest põlve – väikese jalajäljega, kuid pika mõjuga. Woolish osaleb osaleb 2025. aastal Antoniuse moeetendusel külalisdisainerina.